Al gehoord van Named? Met eigentijdsje patronen en een Scandinavische touch drukken de zussen Laura en Saara van Named zo hun stempel uit in de naaiwereld. Wij van Fibre Mood gingen even luisteren bij onze Finse collegas in deze sector over het ontstaan van Named, slow fashion en toekomstplannen! Benieuwd naar meer? Lees dan snel hieronder verder…
Wanneer begon het verhaal van Named Clothing?
Het gebeurde in het najaar van 2012, en het idee kwam ineens bij ons op, toen we in een bus zaten om bij onze ouders te gaan lunchen. We begonnen te kletsen over wat we graag later zouden willen doen als beroep. We spraken over naaien, ontwerpen en mode - dingen waar we allebei veel passie voor hebben, en we realiseerden ons dat het hebben van een eigen patroonlabel de droombaan voor ons zou zijn! Tijdens die 20 minuten durende busrit hadden we het bedrijfsplan al goed doorgenomen en zodra we bij onze ouders thuis waren, begonnen we het op te schrijven. Na een jaar van werk en planning, hadden we onze webwinkel en was onze eerste collectie er.
Sinds wanneer heb je geleerd om patronen te naaien en te tekenen?
We hebben leren naaien van onze moeder, die een zeer gepassioneerd naaister en stoffeerder is. Het is erg moeilijk te zeggen op welke leeftijd dat is gebeurd, omdat we vrijwel ons hele leven al naaien. Mogelijk zijn we rond onze twaalfde begonnen met het naaien van draagbare kleding, maar daarvoor hebben we al bijvoorbeeld veel voor onze poppen genaaid. Later studeerde Saara modeontwerp en studeerde ze af als patroonmaakster, en zij is de patroonwizard van ons beiden. Laura heeft schoenontwerp gestudeerd en we ontwerpen altijd samen alle collecties.
Zat de creativiteit er al van jongs af aan in?
Ja, dat denken we wel. Kinderen houden er meestal van om creatief te zijn, te knutselen en vreemde dingen uit te proberen, dus ik denk dat het heel natuurlijk is voor alle kinderen. We werden altijd aangemoedigd om dat alles te doen en natuurlijk hadden we onze moeder om ons dat te leren en om naar op te kijken. We herinneren ons nog dat we het leuk vonden om dingen een beetje anders te doen en patronen aan te passen die we bijvoorbeeld in een Finse handwerkmagazine vonden.
Wie kwam op het idee om Named Clothing op te richten?
Dat is moeilijk te zeggen, want het idee kwam bij ons allebei terecht en we hebben het samen ontwikkeld. Laten we zeggen dat wij het allebei waren.
Is er een betekenis achter de naam Named Clothing?
Eigenlijk zit er een leuk verhaal achter de naam! We hadden het erg moeilijk om een naam voor ons patroonlabel te bedenken, en het was een van die taken die we keer op keer uitstelden toen we bezig waren met het opzetten van het bedrijf. Onze webdesigner had destijds een logo nodig voor de webpagina voordat ze verder kon gaan met het ontwerp, en voor een logo heb je ook een naam nodig. Dus hebben we het ‘Named’ genoemd om ons aan de planning te houden! Na een lange tijd hebben we besloten dat het bedrijf gewoon moet ‘Named’ moest blijven. De naam voelde natuurlijk aan nadat we hem hadden bedacht! Het vertegenwoordigt een soort van de individualiteit van het zelf maken.
Waar sta je voor? Welke waarden wil je uitstralen met je merk?
Ten eerste willen we iedereen ervan overtuigen dat het naaien van eigen kleding een alternatief is voor snelle mode. We willen mensen aanmoedigen om hun creativiteit te vinden en hen te laten genieten van het plezier van het creëren van iets, op een ethische en meer ecologische manier.
Waar haal je inspiratie voor nieuwe patronen?
Wij ontwerpen onze collecties altijd rond een specifiek thema. Het thema kan van alles zijn wat ons op dat moment inspireert. Onze laatste collectie (Earth Science van de herfst 2017), bijvoorbeeld, is geïnspireerd door de geologie! De inspiratie was te zien in geometrische sneden en aardse materialen. De collectie daarvoor (Playground van het voorjaar 2017) haalden we inspiratie uit kinder- en kinderkleding en oogde veel speelser en nonchalanter. De inspiratiebronnen komen meestal uit ons eigen leven - wat we hebben gezien en wat ons inspireerde.
Jullie zijn ook zussen, heeft dit voordelen bij het samenwerken?
Het is zeker een voordeel! We hebben een vergelijkbaar gevoel voor stijl, dus samen ontwerpen is gemakkelijk. natuurlijk hebben we ook meningsverschillen, maar niets dramatisch. Het beste is eigenlijk dat we elkaars ideeën naar een ander niveau kunnen ontwikkelen - de een kan iets bedenken dat het ontwerp van de ander nog beter kan maken. Of een technisch probleem oplossen waar de ander mee worstelde bij een bepaald ontwerp. We denken dat onze ontwerpen op die manier beter worden, beter dan ze alleen ontworpen zouden worden. We vullen elkaar goed aan, dus het verdelen van taken is heel eenvoudig. Laura heeft een goed oog voor de visuele dingen en ze is een betere schrijfster, en Saara is onze fenomenale patroonmaker.
Wat zijn de voordelen van dit werk?
De baas van jezelf zijn is er één. We hebben altijd ons eigen bedrijf geleid op de manier die we willen, en we hebben het altijd geleid naar de richting die we willen inslaan, en natuurlijk luisteren we ook heel goed naar onze klanten. We ontwerpen altijd patronen die we graag zouden willen naaien en dragen, en we zijn zo blij dat veel andere naaisters in de naaimachinegemeenschap soortgelijke dingen leuk vinden!
Waarom / hoe zou u toekomstige naaisters aanraden om uw eigen garderobe te naaien?
Veel naaisters en niet-naaisters weten ongetwijfeld dat onze aarde het snelle modeverbruik veel langer niet meer aankan. Het naaien van eigen kleding is een van de manieren om langzamere mode te krijgen. Het maken van je eigen kleding zal je op vlak van het proces als een nieuw perspectief zien, en als je eenmaal veel tijd en moeite hebt opgeofferd om iets te maken, zul je het leuk vinden en langer houden, en er ook beter voor zorgen. Het heeft gewoon meer waarde dan een kant-en-klare kledingstuk. Maar afgezien van alle serieuze zaken is naaien een leuke en lonende hobby die je creatieve zenuwen zal prikkelen maar ook je technische en logische vaardigheden zal verbeteren! En als gevolg daarvan heb je kleding die veel beter bij je lichaam en gevoel voor stijl past dan wat je in de winkels kunt zien! Het is een win-win-win-win-win-win hobby.
Als je dit werk niet zou doen, in welke andere sector zie je jezelf dan werken?
Oh jee! Het zou iets creatiefs moeten zijn, zoals een ander sector als design, of koken of dansen!
Waar zie je Named binnen 5 jaar?
Deze is moeilijk, omdat we meestal niet ver vooruit plannen in de toekomst! Hopelijk kunnen we doorgaan met het creëren van nieuwe producten en het voortdurend verbeteren van onze patronen en service. En misschien iets nieuws en anders om het interessanter te houden.
Lijkt Named wel iets voor jou? Met de zesde editie van Fibre Mood kan je het boek ‘Breaking the pattern’ van Named voor een exclusieve prijs scoren! Waar wacht je nog op?
